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AB集團品牌發展情況

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AB集團品牌發展情況

發布日期:2018-11-05 00:00 來源:http://www.moduhc.co 點擊:

一﹑1979—1989年,十年探索.從無到有,建立根基

1.與東華大學(原中國紡織科技大學)合作﹑生產AB抗菌褲,先在華東市場獲得銷售突破,爾后推進全國市場。

二﹑1989—1999年,十年崛起,由弱到強﹑擴大市場

1.自建銷售渠道,在全國成立了80多家銷售公司,銷售網點遍布全國

三﹑1999—2009年,十年飛躍,從有到優﹑推陳出新

1.品類延伸,以抗菌褲為主導,先后研發了保暖內衣﹑絲光內衣﹑莫代爾內衣﹑遠紅外內衣﹑羊毛內衣等新興品類。

2.加強技術合作,與意大利米蘭的資源染整專家澤爾比公司合作提高染整水平,與江南大學﹑北京服裝學院﹑蘇州大學合作研發高性價比的產品。

3.加強國際貿易合作,與多家世界500強企業合作做OEM,在技術管理,產品營銷上向跨國公司學習,推進AB品牌國際化。

4.科學規劃,調整發展戰略。制定“一個分離,二頭延伸,三個轉移”的改革方案。

“一個分離”:品牌制造與業務分離,打破傳統生產模式,整合提升供鏈價值,營造更好的企業生態鏈。

“二頭延伸”是:一頭向上游延伸至紡紗,直至皮棉,棉田,一頭向下游延伸至品牌經營,直銷經營,連鎖專賣,探索可行的商業模式,盈利模式推進全國市場。

“三個轉移”指生產基地逐漸向中西部(湖北秭歸),東盟(柬埔寨)和越南轉移,其本質是向低成本制造區轉移,向市場所在地轉移,向緊鄰我國的自由貿易區轉移,國際市場以香港為總部,以柬埔寨,越南為制造基地,走向東盟,面向世界。

正因為有了這些超前的改革措施,面對金融危機的沖擊,AB人處亂不驚。2009年AB集團以5億元的資產,獲得了8億元的驕人業績,外銷維持了良好的局面,內銷增長了20%,品牌形象和附加值獲得了進一步提高。在中華全國商業信息中心,中國商業聯合會舉辦的2009年度(第十八屆)中國市場商品銷售統計結果發布會上,AB品牌榮獲“風云2009誰是推動中國經濟增長的中堅力量”領先品牌。

四﹑2009—至今,迎合時代潮流,創新交易模式

1.技術支撐,AB企業技術中心升級為“國家級企業技術中心”

2.品牌價值支撐,2012年世界品牌實驗室,對AB品牌測評估價為24.05億人民幣。

3.大力發展B2C電子商務:使傳統企業的交易模式獲得進一步創新,通過網絡銷售及宣傳,品牌形象進一步提升。

4.自建B2B內平臺,利用互聯網優勢實現企業與銷售商的快速對接,提高銷售效率。

5.自建B2B垂直外平臺,這是針織內衣行業首家內衣批發網站,它全方位展示AB產品的豐富度,增強客戶粘性。以小批量,多品種和合理的價格梯度服務培養新客商,使其最終成為AB的渠道商。

6.參與國家“一帶一路”建設,使AB發展,真正融入國際市場。

AB品牌的主要做法與經驗

一﹑專注(立足抗菌產品)提升品牌價值

二﹑建立AB產品專業的生產流水線,從采購—原料—面料—織染—縫制,一條龍的專業配套設備,專業員工操作,發現質量問題及時追朔,及時整改,確保產品質量的穩定。

三﹑超前做好戰略規劃和調整

四﹑順應潮流,創新經營模式

五﹑國內﹑國際﹑網絡同步發展 

AB品牌發展存在的問題

1.市場環境差,產品同質化嚴重,惡性競爭帶來的壓力

2.互聯網沖擊(主要是假冒偽劣)低價傾銷帶來的壓力

3.企業生產運營成本不斷提高,融資發展困難帶來的壓力

下一步品牌建設工作考慮

1.繼續參與一帶一路建設,規劃投資越南和埃塞俄比亞AB境外面料工廠項目,進一步擴大國際市場。

2.將企業內品牌部建成獨立的事業部制,提高責任意識,讓品牌部門獨立面對市場﹑融合市場。

3.產品實行試銷制,確保AB產品品質和市場競爭力優勢。

4.繼續創新經營模式,通過資本市場實現品牌質的飛躍。

對制定中國品牌發展戰略的意見與建議

一﹑保護民族品牌,促進傳統企業可持續發展

二﹑打擊假冒偽劣,制止惡性競爭,規范市場秩序

三﹑維護民族品牌的知識產權

四﹑切實幫助傳統品牌企業解決面臨的實際困難

五﹑增值稅建議改為消費稅



江蘇AB集團

2016年9月20日


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